Usted mira a su alrededor, y hay competencia en todas partes. Las empresas se multiplican día y noche. Y uno se pregunta cuántas hay realmente. 145,000 empresas cada año – ese es su número. La competencia en línea es feroz. Hace sólo unos años, los gurús de marketing le habrán sugerido intentar en medios sociales para vencer a sus competidores.
Ahora, todo el mundo está en las redes sociales, junto con su competencia, por lo que no sabe qué otra cosa puede hacer.
Estar en todas las plataformas de medios sociales existentes ya no es suficiente (o necesario). Es más inteligente evaluar qué hace en esas cuentas. Mi punto? El contenido ya no es el rey. El gran contenido lo es. Así que, aunque está bien que usted utilice las redes sociales para compartir más contenido, yo miraría la forma en que está compartiendo. ¿Es realmente un gran contenido?
Los empresarios y emprendedores inteligentes han cambiado el enfoque de la estrategia de contenido a la estrategia de contenido visual. Están compartiendo contenidos interesantes y conmovedores en línea, que son mucho mejores que un texto sin formato.
¿Por qué? Porque el contenido visual impacta. Simplemente funciona mejor que el texto normal.
Un enorme 40% de la gente va a responder mejor a su contenido visual. Facebook, una de las mayores empresas en línea, fue lo suficientemente inteligente como para comprender y utilizar esta estadística con el lanzamiento de Timeline hace unos años. Timeline provocó un aumento del 65% en la participación en Facebook.
¿Qué significa esto para usted? Si quiere vencer a su competencia, debe crear un gran contenido «digerible» con la comercialización visual en línea.
Pero no me malinterprete: usted aún necesita el texto. Pero cuando se combina de la manera correcta con elementos visuales, su contenido será compartible y la atracción se irá por las nubes.
Cómo usar el contenido visual de marketing en su red social
En las redes sociales, Facebook, Instagram, Pinterest y YouTube son los cuatro grandes jugadores. Pero ¿sabía usted que hay algunos jugadores nuevos y muy buenos que se pueden utilizar?
Ingrese a Vine, una aplicación de intercambio de videos lanzada por Twitter. Utilice Vine para crear vídeos de 6 segundos en bucle y promover su mensaje.
Lowe’s utiliza Vine para compartir consejos sobre refacciones rápidas para el hogar – aquí hay uno que le enseña cómo mantener a las ardillas lejos de sus plantas.
Si usted está en el negocio de datos y estadísticas complejos, puede crear infografías prácticas que muestran el tema de una manera mucho más entretenida y rápida.
Visme es una gran herramienta para crear hermosas infografías (y mucho más, como presentaciones, CTA, banderas) de forma gratuita.
Hay muchas otras herramientas para crear datos visuales fáciles de digerir que no le costarán una fortuna.
El cambio de Social a Visual-Social en 3 pasos
# 1 Cree su propio contenido
Increíblemente, el 80% de los pines en Pinterest son repines. Esto significa que si usted se convierte en uno de ese 20 % de creadores originales de buen contenido, felizmente sus seguidores harán el esfuerzo por usted.
Así que concéntrese en crear un contenido visual impresionante, alucinante. Como he compartido anteriormente, hay una gran cantidad de herramientas a su disposición y que no le costarán nada.
Es muy fácil crear contenido original y atraer tráfico con un teléfono inteligente. Sea creativo y piense fuera de la caja tomando fotografías y pasándolas a través de algunos filtros utilizando aplicaciones como Instagram o Phonto, entre otras.
O también puede invertir una pequeña suma en un programa de edición de fotos profesional como PicMonkey.
# 2 Combine texto e imágenes
Las imágenes con descripciones en forma de texto y superposiciones son aún más eficaces. A veces, una imagen por sí sola no puede transmitir el punto que se desea compartir. El texto funciona muy bien en este caso.
También puede agregar alguna intención -como una llamada a la acción- a su imagen. Y ni siquiera tiene que usar tantas palabras. Como ésta de Dropbox.
O en ésta, BirchBox utiliza colores contrastantes e imágenes ricas en contenido con llamados a la acción que le indican al usuario qué hacer a continuación.
# 3 Optimice sus imágenes para SEO
No sabemos muy bien qué pasa dentro del cerebro de Google. La receta del ranking de Google tiene alrededor de 200 ingredientes diferentes que hacen que sea tan inteligente.
Algunos de estos están teniendo fuertes titulares en blogs, densidad de palabras clave y optimización del nombre del archivo de imagen, encabezados y ALT tags para las palabras clave.
Tener un contenido visual increíble no es suficiente – la gente debe encontrarlo antes de poder compartir su contenido.
Google ama las imágenes y se complacerá en enviarle una tonelada de tráfico basado en sus imágenes.
Asegúrese de que todo el contenido visual se ha optimizado para las palabras clave a las que usted está apuntando. De lo contrario, ¡será una gran cantidad de esfuerzo tirado por el desagüe!
Todo lo que tiene que hacer es cambiar el código como éste si su palabra clave es «jugador de fútbol».
<img src=»soccer-player.jpg» alt=»Soccer Player»/>
Otro consejo interesante es optimizar el tamaño de la imagen para acelerar los tiempos de carga (sin comprometer la calidad, por supuesto). Cuanto más rápido cargue su sitio, más puntos le dará Google.
No se olvide colocar un buen título para sus imágenes. Estos son muy leídos (debido al sentido real que adquieren), al lado de sus títulos de blogs.
Como conclusión, no cree sólo un contenido visual, sino que cree una estrategia de contenido visual para humanizar sus interacciones.
¿Está usted creando contenido visual para vencer a su competencia? Si no es así, ¿Por qué no lo está haciendo? Deje su opinión en los comentarios a continuación.
Acerca del Autor:
Carole DEBONT escribe para HindSite Interactive, una empresa diseño y desarrollo web galardonada que crea webs personalizadas y sitios móviles y aplicaciones para empresas y organizaciones.