El nombre de tu empresa es lo primero que escucha un cliente, lo que escribe en Google para buscarte y lo que vas a registrar como marca. Cambiarlo después cuesta dinero, tiempo y clientes. Por eso vale la pena dedicarle tanta atención como a tu plan de negocio. En esta guía vas a ver qué tipos de nombres existen, qué hacer y qué evitar, cómo verificar que el nombre esté disponible en tu país y un proceso paso a paso para dar con el tuyo.
Ten en cuenta la identidad de tu empresa, escucha a expertos y clientes, y date tiempo para que surja el nombre correcto. Uno de los mejores consejos que podemos darte es que dediques la misma energía, o incluso más, al momento de elegir un nombre para tu negocio; de lo contrario podrías tener serios problemas en el futuro.
Tipos de nombres de empresa (con ejemplos)
| Tipo | Ejemplo | Ventaja | Riesgo |
|---|---|---|---|
| Descriptivo | Telepizza, Mercado Libre | Se entiende de inmediato qué haces | Difícil de registrar y te limita si amplías tu oferta |
| Del fundador | Arturo Calle, Carolina Herrera | Transmite confianza y respaldo personal | La marca queda atada a una persona |
| Siglas o acrónimo | BBVA, IKEA | Corto y fácil de registrar | No dice nada al principio; requiere mucha inversión en marca |
| Inventado o abstracto | Bimbo, Kodak | Único y fácil de proteger | Hay que enseñarle al mercado qué significa |
| Evocativo o metafórico | Amazon, Nike | Sugiere una idea o emoción sin describir | Puede interpretarse distinto en cada país |
Empecemos por lo que debes hacer al nombrar un negocio
Primero: Haz que tu nombre comunique algo de lo que ofreces o de cómo quieres que te perciban. Si no es descriptivo, al menos debe evocar el beneficio o la personalidad de tu marca. Sitios como UnNombrePara.com recopilan ideas por sector que te pueden servir de punto de partida.
Segundo: Mantenlo simple. Dale a tus clientes potenciales un nombre corto y fácil de recordar. El ejemplo clásico es 7 Up: el refresco salió al mercado en 1929 con el impronunciable nombre de «Bib-Label Lithiated Lemon-Lime Soda» y pocos años después pasó a llamarse simplemente 7 Up, el nombre con el que se hizo famoso.
Tercero: Elige un nombre fácil de pronunciar y de escribir. Haz la prueba del teléfono: díselo a alguien por llamada y pídele que lo busque en Google. Si tiene que preguntarte cómo se escribe, tienes un problema.
Cuarto: Reflexiona un rato sobre el nombre. Dale tiempo a que el sonido y el sentido se asienten en tu mente.
Quinto: Consulta con expertos si el presupuesto lo permite. Las agencias de naming conocen las leyes de marcas y la dinámica de los buenos y malos nombres, investigan tu mercado y te ayudan a encontrar uno que construya identidad. Si no puedes pagarlas, al menos consulta con un abogado de propiedad industrial antes de registrar.
Sexto: Piensa en todos los países donde quieres vender. Mitsubishi tuvo que cambiar el nombre de su todoterreno Pajero por Montero en España y en buena parte de Latinoamérica, porque la palabra original tiene un sentido vulgar en español. Pregunta a personas de México, España, Argentina o Colombia cómo suena tu nombre antes de decidir.
Lo que no debes hacer al elegir un nombre para tu empresa
Primero: No uses tu nombre personal sin pensarlo bien. Marcas como Arturo Calle o Carolina Herrera demuestran que puede funcionar, pero tiene dos riesgos: si el negocio fracasa, tu nombre queda asociado a ese fracaso, y si algún día quieres vender la empresa, venderás también el derecho a usar tu propio nombre.
Segundo: No elijas un nombre de moda que envejezca rápido. Términos como «2.0», «cripto» o «smart» pueden sonar actuales hoy y anticuados en cinco años. Evita también los nombres que te encierran en un solo producto o una sola ciudad si piensas crecer.
Tercero: No ignores tu identidad. Si tienes una panadería y quieres transmitir la calidez y la frescura del pan recién horneado, un nombre como «Migas de pan de Lucas» comunica sobras; algo como «Horno Fresco» transmite lo que quieres.
Cuarto: No te enamores de un nombre antes de verificar que está disponible. Es el error más caro: invertir en logo, letreros y redes para descubrir que otra empresa ya lo tiene registrado.
Cómo verificar que el nombre está disponible
Antes de decidir, revisa cuatro cosas:
- La denominación o razón social. En España se pide una certificación negativa de denominación al Registro Mercantil Central; en México, la autorización de uso de denominación o razón social ante la Secretaría de Economía; en Colombia, el control de homonimia en el RUES de las cámaras de comercio.
- La marca. Busca en las bases de datos de la OEPM (España), el IMPI (México) o la Superintendencia de Industria y Comercio (Colombia) si alguien ya registró un nombre igual o parecido en tu sector. La razón social y la marca son trámites distintos: tener una no te da la otra.
- El dominio web. Comprueba si está libre el .com y el dominio de tu país. Te damos claves para elegir un dominio web.
- Las redes sociales. Verifica que el nombre de usuario esté disponible en Instagram, TikTok, Facebook y LinkedIn.
Proceso en 6 pasos para encontrar el nombre de tu empresa
- Define tu esencia: escribe en una frase qué haces, para quién y qué te hace distinto.
- Haz una lluvia de ideas de al menos 50 opciones: palabras relacionadas, metáforas, combinaciones, palabras en otros idiomas. Las herramientas de inteligencia artificial y los generadores de nombres ayudan a ampliar la lista.
- Filtra hasta quedarte con 5 a 10, descartando las difíciles de pronunciar o escribir.
- Verifica la disponibilidad de cada una con los cuatro puntos anteriores.
- Prueba con clientes reales las tres finalistas: ¿qué les evoca?, ¿la recuerdan al día siguiente?
- Registra la ganadora como marca y compra el dominio el mismo día.
Con el nombre definido, el siguiente paso suele ser el eslogan: te explicamos cómo crear un eslogan para tu empresa con ejemplos famosos en español. Y para que tu nombre también aparezca en tus correos, aprende a crear un correo con el nombre de tu empresa.
Cómo elegir el nombre para tu empresa (infografía)
En la siguiente infografía encuentras algunos consejos adicionales que te ayudarán a elegir el nombre ideal para tu empresa:
¡Eso es todo! Si sigues nuestros consejos bastante simples pero muy efectivos no tendrás ningún problema al momento de elegir un buen nombre para tu próximo emprendimiento. Recuerda ser original y tener creatividad.
Preguntas frecuentes sobre el nombre de una empresa
¿El nombre comercial y la razón social tienen que ser iguales?
No. La razón social es el nombre legal de la sociedad (por ejemplo, «Inversiones López S.A.S.») y el nombre comercial o la marca es el que ven tus clientes («Horno Fresco»). Muchas empresas usan nombres distintos para cada cosa.
¿Puedo usar un nombre en inglés?
Sí, pero asegúrate de que tu público lo pronuncie y lo escriba sin dificultad. Un nombre en inglés puede sonar moderno, pero si tus clientes no saben cómo buscarlo, perderás visitas.
¿Qué pasa si ya tengo un nombre y me doy cuenta de que no funciona?
Se puede cambiar, pero es un proceso que va más allá del logo: implica registros, comunicación con clientes y ajustes en todos tus canales. Te explicamos cómo hacerlo bien en nuestra guía de rebranding.
¡Muchos éxitos y buena suerte con tu futura empresa!
Gracias por brindarnos estas recomendaciones, el simple nombre de una empresa es la carta de recomendación, este debe ser relevante y diciente.