Una película animada, un videojuego, una colección de moda, un festival de música, una app o un restaurante de cocina de autor tienen algo en común: su valor nace de las ideas, el talento y la propiedad intelectual. A ese conjunto de actividades se le conoce como economía naranja o economía creativa, y es uno de los sectores con más oportunidades para emprender en América Latina y España.
En esta guía te explicamos qué es la economía naranja, qué sectores la forman, ejemplos de emprendimientos exitosos, su peso en la economía mundial y cómo emprender en ella paso a paso.
¿Qué es la economía naranja?
Por todo lado se habla de economía naranja, pero… ¿Qué es realmente la economía naranja?
La Economía Naranja, también conocida como “Economía Creativa”, es un concepto desarrollado por John Howkins, autor del libro “La economía creativa”, publicado en 2001. Según el autor, este sector de la economía comprende aquellas industrias en las que el valor de sus bienes y servicios se fundamenta en la propiedad intelectual, por ejemplo, la industria cultural, la industria creativa, industria del ocio, industria del entretenimiento e industria de contenidos.
Según el Blog Young Marketing, “La Economía Naranja es uno de los conceptos que está revolucionando el sector creativo. Es una oportunidad para tomar en cuenta el talento de otros, intercambiar ideas y dar vida a un producto completamente innovador y lleno de valor intelectual”.
Por otra parte, según el Banco Interamericano de Desarrollo (BID), la economía naranja puede definirse como aquellas industrias que comprenden los bienes y servicios que tradicionalmente se asocian con las políticas culturales, los servicios creativos y los deportes, y se clasifican en tres categorías:
- La primera, son las convencionales; que incluyen las editoriales de libros e impresiones, jornales académicos, revistas, periódicos, literatura, bibliotecas audiovisuales, cine, televisión, fotografía, vídeo, fonografía, discografía y la radio.
- La segunda, son las conocidas como OTRAS INDUSTRIAS; que incluyen las artes visuales y escénicas, conciertos y presentaciones, teatro, orquestas, danza, ópera, artesanías, diseño moda, turismo cultural, arquitectura, museos y galerías, gastronomía, productos típicos, ecoturismo y deportes.
- Y, la tercera categoría, son las llamadas NUEVAS ECONOMÍAS NARANJAS; que incluyen multimedia, la publicidad, Software, videojuegos, y soporte de medios.
Es decir, si trabajas, emprendes o apoyas alguna de estas industrias, ¡Eres parte de la economía naranja y no lo sabias!
En conclusión, la economía naranja es el conjunto de actividades que, de manera encadenada, permiten que las ideas se transformen en bienes y servicios culturales cuyo valor está determinado por su contenido de propiedad intelectual.
Sectores de la economía naranja
| Área | Ejemplos de negocios |
|---|---|
| Artes y patrimonio | Teatro, danza, conciertos, artesanías, galerías, museos, turismo cultural, gastronomía tradicional |
| Industrias culturales | Editoriales, cine, televisión, radio, música, fotografía, podcasts |
| Creaciones funcionales y nuevos medios | Diseño, moda, arquitectura, publicidad, software, videojuegos, animación, contenidos digitales |
La economía naranja en cifras
La economía creativa ya no es un nicho. Según el informe Creative Economy Outlook 2024 de la UNCTAD (la agencia de comercio y desarrollo de Naciones Unidas):
- Las exportaciones mundiales de servicios creativos alcanzaron 1,4 billones de dólares en 2022, un 29 % más que en 2017.
- Las exportaciones de bienes creativos sumaron unos 713.000 millones de dólares.
- Según el país, la economía creativa representa entre el 0,5 % y el 7,3 % del PIB y emplea entre el 0,5 % y el 12,5 % de la población ocupada.
Naciones Unidas declaró 2021 el Año Internacional de la Economía Creativa para el Desarrollo Sostenible, un reconocimiento a su papel en la generación de empleo, sobre todo entre jóvenes y mujeres.
La economía naranja en Colombia, México y España
- Colombia fue uno de los países que más impulsó el concepto. La Ley 1834 de 2017, conocida como Ley Naranja, busca desarrollar, fomentar y proteger las industrias creativas. Desde 2022 la política pública colombiana habla más de «economías culturales y creativas», pero la ley sigue siendo la principal referencia legal del sector.
- México es una potencia creativa en cine, animación, televisión, diseño, gastronomía y artesanías. El INEGI mide el peso del sector en la Cuenta Satélite de la Cultura de México.
- España habla de industrias culturales y creativas, y el Ministerio de Cultura publica la Cuenta Satélite de la Cultura en España, que mide su aportación al PIB y al empleo. Ciudades como Madrid, Barcelona y Valencia concentran empresas de videojuegos, diseño y producción audiovisual.
¿Por qué se usa el color Naranja para representar a este sector de la economía?
Esto se debe a que el color naranja suele asociarse a la cultura y a la creatividad, por lo que es el color perfecto para simbolizar a las ideas como fuente de producción.
Ejemplos de emprendimientos de la economía naranja
Estos casos de Latinoamérica y España ayudan a terminar de comprender el concepto:
- Voice123, Bunny Studio y Torre: el colombiano Alex Torrenegra fundó plataformas de crowdsourcing que conectan a empresas de todo el mundo con locutores, actores de doblaje y otros profesionales creativos, y después creó Torre, una red profesional para encontrar trabajo remoto.
- Popular de Lujo: Es una plataforma digital que promueve la investigación y divulgación de la gráfica popular latinoamericana como cultura visual (avisos, carteles, letreros de autobuses, murales, etc.)
- Ánima Estudios: Es el estudio de animación con más experiencia y reconocimiento en América Latina y un referente para la industria a nivel global. Es el primer estudio latinoamericano que produjo una serie original para Netflix.
- Domestika: nació en España como una comunidad en línea de creativos y se convirtió en una plataforma internacional de cursos de diseño, ilustración, fotografía y artesanía impartidos por profesionales.
- Crehana: plataforma peruana de cursos en línea de diseño, marketing y habilidades digitales, que demuestra que el talento creativo también se puede convertir en un negocio educativo.
Cómo emprender en la economía naranja
Como puedes ver, grandes empresas han surgido de la mano de la economía naranja. Si tú también quieres emprender en esta industria, a continuación te compartimos 5 claves importantes a tener en cuenta:
- Anímate a explorar tus ideas, talentos y pasiones. Recuerda que en esta industria el factor de producción es tu capacidad intelectual.
- Co-creación y cooperación. Las buenas ideas no surgen solas, rodéate de personas que te potencien.
- Innovación y creatividad. Son los dos elementos fundamentales para que tu proyecto tenga éxito en la economía naranja.
- Impacto social. La economía creativa tiene un enorme potencial para crear o regenerar el tejido social.
- Construye un modelo de negocios. Convierte tus ideas, talentos y pasiones en una fuente de ingresos sostenible para que puedas impactar a muchísimas personas con tu emprendimiento.
Protege tus ideas: propiedad intelectual
En la economía naranja tu principal activo es intangible, así que protegerlo es parte del plan de negocio:
| País | Registro de marca | Derechos de autor |
|---|---|---|
| Colombia | Superintendencia de Industria y Comercio (SIC) | Dirección Nacional de Derecho de Autor (DNDA) |
| México | Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial (IMPI) | Instituto Nacional del Derecho de Autor (INDAUTOR) |
| España | Oficina Española de Patentes y Marcas (OEPM) | Registro de la Propiedad Intelectual |
Otros pasos prácticos
- Valida tu idea con clientes reales antes de invertir; en esta lista de 100 ideas de negocios para emprender encontrarás varias del sector creativo.
- Convierte tu talento en productos escalables, como cursos, plantillas o ilustraciones descargables; aquí explicamos cómo crear productos digitales.
- Construye tu marca personal, porque en las industrias creativas la gente compra a quien conoce y admira.
- Busca financiación especializada: convocatorias de ministerios de cultura, fondos de innovación, premios, residencias creativas y crowdfunding.
Si quieres aprender más del tema, descarga gratis el documento «La economía naranja: una oportunidad infinita» (2013), de Felipe Buitrago Restrepo e Iván Duque Márquez, publicado por el Banco Interamericano de Desarrollo.
Preguntas frecuentes sobre la economía naranja
¿Qué es la economía naranja en pocas palabras?
Es el conjunto de actividades que transforman ideas, talento y creatividad en bienes y servicios cuyo valor depende de la propiedad intelectual, como el cine, la música, el diseño, la moda, los videojuegos o la gastronomía.
¿Quién creó el concepto de economía naranja?
El término «economía creativa» lo popularizó John Howkins en 2001. La expresión «economía naranja» se difundió en América Latina a partir del libro de Felipe Buitrago e Iván Duque publicado por el BID en 2013.
¿Qué negocios pertenecen a la economía naranja?
Editoriales, productoras audiovisuales, estudios de animación y videojuegos, agencias de publicidad y diseño, marcas de moda, artesanos, músicos, restaurantes de autor, empresas de software y creadores de contenido, entre otros.
¿Cuál es la diferencia entre economía naranja y economía creativa?
En la práctica son sinónimos. «Economía creativa» es el término más usado a nivel internacional, mientras que «economía naranja» se popularizó en América Latina.
Este articulo es un aporte de Guiovanni Quijano, blogger de Marketing y Finanzas.
Magnífico artículo. Muchas gracias de parte de todo el equipo.
https://www.andresruiz.es
Muy buen articulo. Explicativo y conciso. Saludos.