La financiación de un proyecto siempre será un tema importante dentro de la labor emprendedora, dado que, el recurso económico es en la mayor parte de los casos, ese combustible que posibilita la conversión de aquellas abstracciones en realidades empresariales, y es por eso que el día de hoy, amable lector, le sugeriremos un mecanismo de financiación que probablemente le sea muy útil si, como sucede con muchos de nosotros, sus proyectos requieren de una suma de dinero con la que actualmente no cuenta. Hablamos del crowdfunding: en esta guía verás qué es, cómo funciona, qué tipos existen, cómo está regulado en España, México y Colombia y cómo preparar una campaña con éxito.
El crowdfunding, o financiación colectiva, es una forma de conseguir dinero en la que muchas personas aportan cantidades pequeñas para hacer realidad un proyecto. A cambio pueden recibir una recompensa, una participación en la empresa, intereses o, simplemente, la satisfacción de apoyar una causa en la que creen. Principalmente, se realiza a través de diferentes web y por medio online, gente de distintos lugares del mundo dona o invierte determinada cantidad de dinero para que usted como emprendedor, alcance ese tope requerido para la puesta en marcha de su idea de negocio.
Por medio del Crowdfunding se financian en la actualidad diferentes y muy interesantes proyectos de emprendimiento, y es en Europa y Norteamérica hoy día una de las más importantes alternativas de financiamiento, por necesitarse para conseguir financiación, nada más que una excelente idea y esa capacidad de convencimiento, que siempre es propia en el buen emprendedor. En América Latina y en España su uso ha crecido con las plataformas digitales y con nuevas leyes que regulan la financiación colaborativa, aunque sigue siendo un complemento, y no un sustituto, de otras fuentes de financiación.
Es entonces en este orden de ideas, amable lector, que consideramos idóneo el que, si cuenta usted con una iniciativa a la que no ha dado comienzo por problemas económicos, tenga presente esta alternativa, y escoja muy bien entre las múltiples plataformas de crowdfunding que le ofrecen diferentes condiciones, inclinándose, claramente, por aquella que le ofrece las que más se ajustan a sus necesidades.
Te recomendamos revisar estas 15 Plataformas de Crowdfunding para financiar ideas de negocio.
¿Cómo funciona el crowdfunding?
El proceso suele ser el mismo en casi todas las plataformas:
- El emprendedor publica su proyecto en una plataforma, con una descripción, un vídeo, una meta de dinero y un plazo (normalmente entre 30 y 60 días).
- Define qué recibirán quienes aporten: una recompensa, acciones, intereses o nada a cambio, según el tipo de crowdfunding.
- Difunde la campaña entre su comunidad, en redes sociales y en medios.
- Al terminar el plazo, si se cumplen las condiciones, la plataforma entrega el dinero descontando su comisión.
Hay dos modalidades principales. En el modelo «todo o nada», que usa por ejemplo Kickstarter, el emprendedor solo recibe el dinero si alcanza la meta; si no, se devuelve a los aportantes. En el modelo flexible, que ofrecen plataformas como Indiegogo, el emprendedor se queda con lo recaudado aunque no llegue al objetivo.
Tipos de crowdfunding
| Tipo | Qué recibe quien aporta | Ideal para | Plataformas conocidas |
|---|---|---|---|
| De donación | Nada material; apoya una causa | Proyectos sociales, emergencias, causas solidarias | GoFundMe, Vaki (Colombia) |
| De recompensa | Un producto, una experiencia o un agradecimiento | Productos nuevos, proyectos creativos y culturales | Kickstarter, Indiegogo, Verkami y Goteo (España) |
| De préstamo (crowdlending) | La devolución del dinero con intereses | Pymes con ventas que necesitan capital de trabajo | Plataformas autorizadas en cada país; Kiva para microcréditos solidarios |
| De inversión (equity crowdfunding) | Una participación en la empresa | Startups con potencial de crecimiento | Crowdcube (España), Play Business (México), a2censo (Colombia) |
| Inmobiliario | Rentas o ganancias de un proyecto inmobiliario | Inversionistas que quieren entrar con poco capital | Housers (España), Briq (México) |
Las plataformas cambian con frecuencia, así que antes de usar una de préstamo o inversión comprueba que esté autorizada por el supervisor financiero de tu país. Si buscas otras opciones de financiación, repasa los tipos de financiamiento para emprendedores.
Cómo se regula el crowdfunding en España, México y Colombia
El crowdfunding de donación y de recompensa funciona casi como una venta anticipada o un donativo. En cambio, el de préstamo y el de inversión están regulados porque implican riesgo para quien pone el dinero:
| País | Norma principal | Supervisor |
|---|---|---|
| España | Reglamento (UE) 2020/1503 sobre proveedores europeos de servicios de financiación participativa, que sustituyó al régimen de la Ley 5/2015 | CNMV |
| México | Ley para Regular las Instituciones de Tecnología Financiera (Ley Fintech, 2018), que creó las Instituciones de Financiamiento Colectivo (IFC) | CNBV |
| Colombia | Decreto 1357 de 2018, que reguló la actividad de financiación colaborativa | Superintendencia Financiera |
Cómo preparar una campaña de crowdfunding exitosa
1. Construye comunidad antes de lanzar
Las campañas que funcionan rara vez empiezan de cero: el emprendedor ya tiene una lista de correos, seguidores en redes o clientes interesados. Los primeros días son decisivos, porque un proyecto que arranca con apoyos genera confianza en quienes llegan después.
2. Fija una meta realista
Calcula cuánto necesitas de verdad e incluye la comisión de la plataforma y de los pagos, el costo de fabricar y enviar las recompensas y los impuestos. Una meta alcanzable y bien justificada inspira más confianza que una cifra inflada.
3. Diseña recompensas atractivas y escalonadas
Ofrece opciones para distintos bolsillos, desde un agradecimiento hasta ediciones limitadas o experiencias exclusivas, y asegúrate de que puedes cumplirlas a tiempo.
4. Cuenta una buena historia
Un vídeo breve que explique quién eres, qué problema resuelves y por qué necesitas apoyo es la pieza central de la campaña. Te ayudará tener claro tu elevator pitch.
5. Comunica durante y después de la campaña
Publica avances, agradece cada aporte y, sobre todo, informa con transparencia si hay retrasos en las entregas. La reputación que construyes con tus mecenas puede valer más que el dinero recaudado.
Ventajas y desventajas del crowdfunding
| Ventajas | Desventajas |
|---|---|
| Permite financiarse sin acudir a un banco | Exige mucho trabajo de preparación y difusión |
| Valida la idea: si la gente paga por adelantado, hay demanda | Si no alcanzas la meta, puedes quedarte sin nada |
| Genera comunidad y clientes desde el primer día | Tu idea queda expuesta a posibles imitadores |
| Da visibilidad en medios y redes | Las comisiones y el costo de las recompensas reducen lo que recibes |
Ejemplos de crowdfunding exitoso
- Pebble: en 2012 este reloj inteligente recaudó más de 10 millones de dólares en Kickstarter, cuando su meta inicial era de 100 000, y demostró que había demanda antes de que existieran los relojes inteligentes de las grandes marcas.
- Oculus Rift: las gafas de realidad virtual reunieron unos 2,4 millones de dólares en Kickstarter en 2012; dos años después Facebook compró la empresa por alrededor de 2000 millones.
- Un caso hipotético a pequeña escala: imagina una cervecera artesanal que necesita una nueva olla de cocción. En lugar de pedir un préstamo, ofrece por adelantado packs de su próxima edición limitada y una visita a la fábrica para los mayores aportantes. Consigue el dinero, valida su nuevo sabor y gana clientes fieles.
Preguntas frecuentes sobre el crowdfunding
¿Hay que devolver el dinero del crowdfunding?
Depende del tipo. En el de donación no; en el de recompensa debes entregar lo prometido; en el de préstamo devuelves el dinero con intereses, y en el de inversión los aportantes se convierten en socios.
¿Qué pasa si no alcanzo la meta?
En el modelo «todo o nada» el dinero se devuelve a los aportantes y no recibes nada. En el modelo flexible te quedas con lo recaudado, aunque tendrás que cumplir igualmente con las recompensas.
¿El dinero recaudado paga impuestos?
Por lo general sí: según el país y el tipo de campaña puede considerarse un ingreso de tu actividad, una venta anticipada o una donación. Consulta con un asesor fiscal antes de lanzar la campaña.
¿Qué diferencia hay entre crowdfunding y crowdsourcing?
El crowdfunding busca dinero de la multitud; el crowdsourcing busca ideas, trabajo o conocimiento. Te lo explicamos en detalle en las diferencias entre crowdfunding y crowdsourcing.
Conclusión
El crowdfunding es mucho más que una forma de conseguir dinero: es una manera de validar tu idea, crear comunidad y dar visibilidad a tu proyecto. Elige el tipo que mejor encaja con tu negocio, prepara la campaña con tiempo, fija una meta realista y cumple lo que prometes. Y si buscas inversión de mayor tamaño, conoce también los tipos de inversionistas a los que puedes acudir.
